你准备好参加谷歌的核心Web vital节目了吗?

时间阅读: 7 - 8分钟
用于: 营销人员,内容创造者,或者那些负责网站SEO的人
主要结论: 核心Web命脉是谷歌宣布的对其搜索算法的重大更新. 计划在2021年某个时候发射, 核心Web命脉会奖励用户体验好的网站,惩罚用户体验差的网站. 现在就采取步骤,确保在它启动时您已经准备好了.

核心Web命脉:如果你认为它听起来像最新的营养补充或减肥时尚, 你可能并不孤单. 但这实际上是谷歌宣布的搜索算法的最新重大更新. 核心Web命脉有可能对你的网站的搜索引擎优化(SEO)产生重大影响. 什么是核心Web Vitals,它将试图衡量什么? 它将如何影响你的网站和页面? 什么时候推出? 继续往下读,找出答案.

再次改变SEO的规则

计划在2021年某个时候发射, 核心Web命脉旨在奖励那些拥有良好用户体验的网站,反之亦然, 惩罚网站有一个糟糕的体验. 你曾经在移动设备上浏览过网站吗, 页面几乎加载完毕, 然后你要点击的元素会移动到页面的其他地方? 你是否曾经有过一个网站加载速度如此之慢以至于你放弃了? 你是否曾经有过这样的经历:网站加载后,它对任何输入都完全没有反应? 这些都是核心Web命脉试图解决的问题.

重要提示: 请记住,谷歌的算法衡量数百种不同的东西,以确定页面在搜索结果中的排名. 而 核心Web命脉 这肯定是拼图的一个重要部分,它只是众多因素之一吗. SEO要点,如独特和有用的内容,元描述,alt文本等. 在今天仍然和以往一样重要.

核心Web Vitals的三个组成部分

核心Web命脉试图回答三个问题:

  • 页面加载的速度有多快?
  • 一个页面的交互性需要多长时间?
  • 一个页面多快变得稳定?

如果你曾经使用过谷歌PageSpeed(由灯塔提供), 那么你可能对核心Web Vitals的术语比较熟悉. 使用的三个度量被称为:最大的内容涂料(LCP), 第一输入延迟(FID), 和累积布局移动(CLS). 根据谷歌,如果一个网站在三个核心Web Vitals指标上都符合“好”标准, 用户放弃的可能性降低24%. 这可是个巨大的潜在线索, 买家, 还有那些会在你的网站上停留并采取你想要的行动的点击者!

最大的内容绘制(LCP):页面加载的速度?

一个最大的内容涂料(LCP)的图形,显示小于2.5秒很好,2秒.5 - 4秒需要改进,超过4秒就差了.

这个很容易理解. 最大含量涂料(LCP) 尝试测量第一个内容片段对用户可见的速度. 换句话说:LCP度量视口中最大内容元素的时间(或者为了简单起见), 活动的浏览器窗口)变得可见. 它受服务器响应时间的影响, CSS, JavaScript, 客户端渲染, 图像大小, video, 内容分发网络(CDN), 和更多的. 慢网站=坏消息. 小于2.5秒被认为是好的,2秒.5秒到4秒需要改进,任何超过4秒的都被认为是糟糕的.

第一个输入延迟(FID):页面多快变成交互式的?

一输入延迟(FID)图, 显示小于100毫秒是很好的, 100 - 300毫秒需要改进, 大于300毫秒就很糟糕了.

第一输入延迟(FID) 度量从用户第一次与页面进行交互到浏览器实际能够响应交互的时间. 提问:当用户点击某个东西时, 浏览器开始处理并产生结果的速度有多快? FID主要受JavaScript和第三方代码的影响. 少于100毫秒被认为是好的, 100 - 300毫秒需要改进, 任何超过300毫秒的时间都被认为是糟糕的.

累积布局移动(CLS):页面稳定的速度?

累积布局位移(CLS)的图形,显示小于0.1很好,0.1 to 0.25需要改进,大于0.25是可怜的.

累积布局移位(CLS) 查看可视内容在视口中移动了多少, 当你读到这个词的时候,想想“浏览器”这个词), 以及被影响的元素被移动的距离. 回想一下这篇文章开头的场景:你在手机上加载了一个页面, 尝试点击一个按钮, 页面会在最后一秒移动你的按钮会移动到页面的其他地方. CLS主要受未定义的图像大小和一些动画的影响. 小于0.1很好,0.1 to 0.25需要改进,大于0.25是可怜的.

网站核心要素:会对我的网站产生什么影响?

就像任何即将到来的算法更新一样,简短而简单的答案是:我们不知道. 一些更新会对很多网站的排名产生很大的影响 2015年“Mobilegeddon”. 有些更新对排名的影响相对较小. 为了安全起见, 最好假设核心Web命脉会对你的有机搜索排名产生重大影响, 并采取行动确保你的网站有良好的用户体验. 无论如何,良好的用户体验应该始终是最重要的.

核心网络要素:如何衡量

谷歌灯塔的标志.

现在有一些免费的工具可以帮助我们测量核心Web命脉.

我的建议是:进入谷歌Analytics或者选择你最喜欢的分析工具. 找出过去90天你网站上点击率最高的25个页面. 分析每一页 谷歌PageSpeed 看看每个页面的结果是什么. 请注意这些建议,并与开发团队讨论如何开始实施这些建议

当我们结束这个的时候, 记住,核心Web命脉只是决定一个页面在搜索结果页面排名的数百个信号之一. 继续遵循SEO最佳实践, 但现在就开始为核心Web命脉在2021年下降做好准备吧. 随着它的推出,我们将在它可用时发布更多的信息. 如果像有机搜索、SEO和搜索算法这样的术语是相当新的, 让我们来谈谈你网站的SEO.

奖励内容:谷歌算法更新的历史

正如我上面提到的,谷歌一直在更新他们的算法. 如果你想再深入一点, 以下是谷歌搜索算法多年来的一些主要更新:

算法发布/释放描述
通用搜索2007结合不同类型的结果(网络,图片,新闻,视频等.)转化为一组结果.
谷歌建议2008在搜索框中增加了“键入时搜索”的建议.
咖啡因2010提供了“更新鲜”的结果和更大的索引.
熊猫2011用独特的、吸引人的内容奖励页面(用薄的或低质量的内容惩罚页面)
精确匹配的域2012惩罚精确匹配域,也差质量网站薄的内容.
页面布局更新2012如果页面上有太多的广告,将被惩罚.”
企鹅2012介绍了打击“黑帽”垃圾邮件技术.
蜂鸟2013转向意义和意图vs. 查询的文字解释.
发薪日2013惩罚垃圾网站和查询.
“Https”2014?目前还不清楚这项措施何时推出,但谷歌的安全(http)网站排名开始上升.
鸽子2014改变了企业排名的方式. 用强大的有机搜索来奖励本地企业.
“Mobilegeddon”2015改善了在谷歌的移动索引页面的排名,有良好的移动体验, 并且惩罚那些移动体验差的页面. 不会影响页面在桌面索引中的排名吗.
RankBrain2015将机器学习引入搜索. 继续建立在蜂鸟更新. 试图理解用户的意图和短语的含义.
弗雷德2017含有低质量内容的惩罚页面意味着产生收入
侵入性的插页式广告2017带有干扰性弹出广告的页面会影响手机用户体验. 
核心Web命脉2021是否会用良好的用户体验来奖励网站. 加入一组被称为“页面体验信号”的指标.”